На 24 януари 2022 г. федералният канцлер Олаф Шолц представи първата част от нова кампания, с която федералното правителство иска да убеди своевременно дори и последните скептици във ваксината. „Комуникацията относно ваксинацията трябва да бъде засилена с нова кампания за ваксинация“, се казва в представянето на планираната реклама.
Вместо истинско лечение – реклама
Според правителството настоящата кампания за ваксинация „Ваксинацията помага“ ще започне тази седмица в социалните мрежи и по радиото, последвана от реклами във вестници и външна реклама следващата седмица. Освен това от средата на февруари по телевизията ще се показват спотове. Освен на немски, кампанията ще се пуска и на арабски, английски, руски и турски език, съобщиха от министерството.
Кампанията „Ваксинацията помага“ се основава на два мотива, които представят лозунги на пастелен фон в синьо-зелено: „Ваксинацията помага – дори на тези, които вече не могат да чуят това“ и „Ваксинацията помага – и на всички, които обичате“.
В социалните мрежи последваха незабавни критики, но не към причината и същността на рекламата, а към креативните й качества. Кампанията, отново реализирана от агенция Scholz & Friends, както и двата известни преди това лозунга, са описани като лишени от въображение, неамбициозни, банални и „много немски“.
60 милиона бюджет за реклама
На какво обаче е важно да се обърне внимание? Министерството на здравеопазването определя бюджета за реклама на ваксинацията за месеците януари-март 2022 г. на 60 милиона евро. Поръчката отново е възложена на агенцията Scholz & Friends, която проектира и предишните кампании – широкообхватната медийна кампания „ние оставаме вкъщи” от началото на ковид кризата и тази от лятото на 2021 г. под мотото „Германия запретва ръкави“. Последната беше с бюджет 25 милиона евро.
През януари 2022 г. агенцията обяви, че „Scholz & Friends Family“ ще бъде разширена чрез поглъщането на специализираната агенция по здравни грижи VMLY&Rx Frankfurt. „С включването на VMLY&Rx Frankfurt в Scholz & Friends Family, Scholz & Friends разширява своето портфолио от услуги, за да включва високоспециализиран и утвърден експертен опит в здравеопазването. Доказаните експерти във VMLY&Rx Frankfurt са посветени на специалната област на Rx, т.е. лекарства с рецепта. Основните компетенции на агенцията включват областите на фармацевтиката и биотехнологиите в частност, но също и други здравни сегменти като медицински технологии, ветеринарна медицина и дентална медицина.“
Какво мислят лекарите
Междувременно при споровете за налагането на задължителна ваксинация ръководителят на Националната асоциация на лекарите по здравно осигуряване Андреас Гасен заяви, че ако такава действително бъде наложена, около 100 000 регистрирани лекари вероятно няма да я изпълнят. „Няма да очакваме нашите лекари да направят ваксинация срещу волята на пациента“, каза Гасен пред вестник „Билд“, и обясни, че една лекарска практика живее от доверието между лекар и пациент и като такава „не е място за налагане на правителствени мерки“.
Заместник-ръководителят на Националната асоциация на лекарите по здравно осигуряване (KBV) Щефан Хофмайстер също каза, че решението за или против задължителната ваксинация е „политическо. Ако федералното правителство иска да приеме това, то трябва да се погрижи и за изпълнението.”
Заместник Хофмайстер призовава за провеждане на съвсем различна дискусия: „Най-накрая искам да чуя от отговорните какви параметри използваме, за да намалим мерките за коронавируса. При каква степен на ваксинация спираме да носим маски?“
Пари има, но къде отиват?
Виждаме, че само за тези две кампании са отделени 85 милиона евро от парите на данъкоплатците. Огромни суми отиват и за поддържането на статистически и информационни правителствени сайтове по темата. Цинизмът на това действие е труден за преглъщане. На фона на постоянните оплаквания на правителството от големия товар върху болниците, от липсата на легла и медицински персонал, от затварящите или смаляващи се бизнеси, вместо да се подпомогнат тези сектори, огромни суми се дават за реклама. Дали би имало и един данъкоплатец, който на въпроса дали парите му да се дадат за реклама или за заплащане за нова апаратура, нови лекари и нови легла в болниците, би избрал рекламата?
